بناء الروابط

لا تزال الروابط من أهم عوامل تصنيف المواقع التي تستخدمها جوجل ومحركات البحث الأخرى.
تكتشف محركات البحث المحتوى الجديد من خلال الروابط، وهي أيضاً، جزئياً، أحد معايير تقييم جودة هذا المحتوى.
الروابط الجيدة بمثابة شهادات؛ فهي دليل على قيمة المحتوى، وتعتبر جوجل وجود ملف روابط جيد مؤشراً إيجابياً.
من جهة أخرى، حسّنت جوجل مع مرور الوقت قدرتها على كشف أنماط الروابط غير الطبيعية.